跨界设计师王清华：以空间为笔，书写东方诗意与西方逻辑的共生美学

它承载了人在这个“边界内”如何生活、感知和思考的所有细节。建筑界定了一个空间的存在,而室内设计让这个空间有了温度、气息与记忆。在这个边界中,我更加关注光线如何在空间中流动,塑造情绪的节奏;声音如何在材质之间回响,影响人的心理状态;材质如何通过触感与肌肤对话,唤起安全感与亲密感;气味又如何在不经意间唤醒过往的瞬间,让空间与记忆产生联结。

比如我在Pratt Institute的毕业设计中,深入研究了环境、建筑与人类之间的关系。通过模糊室内与室外、自然与建筑之间的边界,尝试将自然生命周期——诞生、成长、衰败、死亡与新生——引入室内空间,融入对生命节奏、社会关系、和文化意识的思考,结合“五感”的应用,把空间当做时间的容器和情感的投射体,使时间可以被感知,情绪可以被安放,而生命的价值与存在的本质可以被重新理解。

Q:在你实际做的品牌设计项目中具体如何将空间与记忆产生联结?

在我参与的品牌零售店项目中,我一直尝试让空间成为品牌记忆的载体,而不仅仅是商品的陈列容器。比如在我在我给Clé de Peau Beauté设计美容房前,会深入研究品牌的故事、品牌形象、设计理念,以及其消费者所向往的生活方式。空间设计从视觉、触觉、听觉甚至气味层面都服务于这个“记忆的构建”。

当时,在占整个空间百分三十的橱柜门上,运用了柔光反射材质与品牌标志性的金色细节,创造一种“肌肤通透光感”的视觉印象,让顾客一踏入就感受到品牌所强调的光与肌肤的关系。

我认为零售空间的设计最终要达到的,是让顾客在某一瞬间“记住”这里,并将这种记忆与品牌牢牢绑定——哪怕只是一次光影变化、一次触感体验,都是记忆中的锚点。空间不仅承载消费行为,更应该像一段沉淀的叙事。

Q:你认为实体品牌零售店在数字时代的价值在哪里?

在数字时代,尤其是电商和虚拟现实不断发展的背景下,实体品牌零售店依旧不能完全被取代,特别是当消费者越来越重视体验时。

线上购物虽然方便,但它无法提供触觉、嗅觉、听觉等多维度的感官体验。实体店通过材质、灯光、香氛、音乐甚至温度,在加强品牌形象的同时,调动顾客的五感,提升记忆度和情感联结。一个设计精妙的空间能够让顾客“走进品牌的世界”,更深入地理解品牌精神。